1、你分析過廣告失敗的原因嗎？

廣告的失敗原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；31%是因為廣告代理公司的創意失敗了；83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。

以上三點：

第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，

第二點純粹在于廣告公司，

第三點廣告公司應該負主要責任。

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點；

如果你是設計人員，應該著重第二點；

如果你是媒體開發人員，你應該重視第三點。

你應該知道什么東西才能吸引人，或者說你應該知道優秀廣告的特質是什么。
 

2、一流廣告標題如何設置

看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力！標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。

從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。
 

3、一流廣告標題內容選材

這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么（按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”等等。但是并非一切都是這么教條），以及如何吸引注意（傳統的3B原則，嬰兒、美女、野獸）。
 

4、巧妙利用“空白”

廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍！

這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。

我們試著按這個假設做一個推理：A4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準，我們假定值為1.但是經過測試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空，也 不會有什么改善。
（其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪）
 

5、一流廣告數字“潛規則”

數字“100”元比“一百元”更打動人心25%,因為它接近實際！

“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。

（按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是“數字說話原則”,方便速讀。）
 

6、彩色廣告是黑白廣告的5倍

一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。

如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢？

因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
 

7、廣告語8-12個字最易記憶

這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否“美特斯邦威，不走尋常路”一個很好的例子。

8、一流廣告正文字數多少合適

廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1!

好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助的。

再有，有人說古典愛情小說和現代愛情小說的區別是什么？是結構。

古典小說通常應該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭；而現代小說應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。

這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，

比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著，廣告給你的時間就更短！

9、看圖象比看標題的人數多20%

反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次！

圖像：標題= 1.2 : 1注意你的側重程度?，F在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒有能力獲得（或創造）完美體現內容的畫面。

10、深刻分析了解本源屬性

一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道！

這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個（比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告）。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。

11、圖畫比語言的力量強16倍

我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。

如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學著畫“四格”,如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。

12、巧用“圖象-標題-正文”這個順序

這是一個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。

13、符合人類行為學基準

看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比看下邊的人數多60%！

這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。

14、美學對視覺的影響

受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強！

心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。

嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。